悲观是一种很容易感染的情绪，现在，跟风悲观成了报人朋友圈的时尚。

这两天，朋友圈流行晒18岁，在媒体朋友圈中却流行晒报纸停刊，《北京娱乐信报》《渤海早报》《湘潭晚报》《赣西晚报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《台州商报》《采风报》《球迷报》《上海译报》……一些人在奔走相告，这家停了，那家又休了，报纸真的快完蛋了。这其中，有很多人恰恰是报人。似乎这样做，就能够与自己的行业划清界限，就能显得时尚，更像个转型成功的新媒体人；或者显得更悲天悯人，更有责任感些。我一直搞不懂，这是一种怎样的心态。

对于某张报纸的消亡，我们最应该做的是从中总结经验、分析原因、吸取教训、避免重蹈覆辙，如《北京娱乐信报，这份即将停刊报纸的前生今世》，揭示定位的摇摆不定，加之第四子报的身份是停刊的主要原因；而不是一味展示、奔走相告、欢呼雀跃。

面对当前的困境，我们既不能像鸵鸟一样视而不见，把头深埋在自己的世界中，盲目乐观；更不该妄自菲薄、跟风悲观。

—1—有生有死才是一个行业良性发展的特征

首先是，这批报纸该不该关？不知道大家有没有注意，这批停刊的报纸，有很多报纸，似乎之前听都没听说过，什么采风报、上海译报、大别山晨报……我是研究报纸的，这些报纸我真听过，但也仅仅是听过，我没有足够的精力对其进行深入研究，我不知道这些报纸是一种什么样的状况，但按照我对当前中国报业结构的认识，这当中有很多报纸属于早就该关停的“僵尸报纸”，就那么几个员工，在一个明显没有市场的领域一直苦苦挣扎，关停对于它们来说，是最理性的选择，如安乐死般无异于一种解脱。还有一些诸如湘潭晚报、赣西晚报、皖南晨刊、白银晚报、台州商报等，都属于地市都市报晚报，地市的报业市场容纳不下这些都市报晚报，经营困难、舆论乏力，也属于被关停的行列。而北京娱乐信报、渤海早报则属于省级报业集团中排位很靠后的报纸，在当前的这种形势下，它们“护卫舰”“防波堤”的使命早就不被市场需要了，早就该关停了。

报业转型是浴火重生的艰难历程，以前，人们常常诟病中国报业最大的问题是只生不死，没有退出机制，这与当前的股市结构是一样的，一个充分竞争的市场，必须有新陈代谢机制才能够永葆青春活力。让一些不适应市场环境的报纸或报种退出，对于整个报业的发展来说是有益的。现在的关键问题是如何退出？如何保证员工利益与国有资产不流失的问题。

—2—某些报纸的消亡并不代表报纸消亡

很多时候，一些人总是喜欢用一张报纸的生死来预言整个报业的未来。实际上，当前的报业并没有那些人臆想的那样不堪。不同报种的表现完全不同，都市报确实已经走到全面亏损的境地，但如党报、行业报之类的报种，传播力通过媒体融合迅速提升，经营情况已经触底回升。党报广告收入稳步增长，成为报业颓势下的一抹亮色。《南方日报》广告应收同比增长6.33%；广告实收同比增10.63%；《新华日报》广告经营纯利润1.23亿元；《河南日报》广告同比增长14.53%，并且创造了《河南日报》历史最高记录；《大众日报》利润同比增长20%，收入和利润均创新高；《四川日报》年广告营收中，版面实收占68%，单纯性的活动营收只占4%，新媒体收入占28%。《甘肃日报》《陕西日报》《湖南日报》广告经营收入有所突破……

一些专业报纸也成为报业颓势种的一抹亮色。据新闻出版广电总局2017年7月发布的新闻出版产业分析报告显示，综合类与生活服务类报纸降幅较大，所占比重有所减少；但市场细分更为清晰、读者对象更为明确的专业类与读者对象类报纸降幅较小，所占比重有所提高。比如湖南的《快乐老人报》，借助邮报媒体营销平台，创刊三年发行量突破百万份，目前期发量突破200万份。

—3—报业已经不再是“报业”

在都市报广告经营大幅下滑，新媒体赢利模式不清晰，不能带来足够经济增量，财政扶持不能包揽一切的情况下，多元化经营、跨界经营已经成为报业经营转型中的必然选择。有一些报业集团的多元化经营已经取得一定规模和成效，开始为报社提供资金支持。

我在调研中发现，凡是多元化经营搞得好的报社或报业集团，不仅生存问题压力减轻，新媒体的发展和转型也卓有建树。近几年一些报业集团的非报产业收入已经超过了报纸经营收入，河南日报报业集团2017年多元化经营收入占比超过65%。浙报集团近些年来大力发展网络游戏等新兴产业，网络游戏收入占比超过30%，净利润占比超过40%，加上其他多元产业收入，多元产业收入占比将近50%。成都传媒集团大力发展文化地产、网游、会展、策划、教育、旅游等多元产业，目前，多元产业收入占比已经超过50%。2016年，长沙晚报报业集团通过推进全媒体广告营销、数字出版、电子商务、会展服务、网络视频游戏、文化旅游产业投资等多元化经营，利润增长达40%，集团总资产估值超过30亿元，地产将达200多亩，物业近30万平米。2017年集团经营收入继续保持两位数的增速。此外，四川日报报业集团、宁波日报报业集团等多元化都取得了较大进展。

报业仍然是以报纸为主的产业，但是报业的营收来源已经不完全来自报纸了。报业的传播力、赢利能力在向其他领域全面延伸。部分报纸的消亡并不能代表整个报业都没有希望了。

—4—来看一组令人振奋的数据

这两个数据看似与中国报业无关，但从一个侧面可以看出中国报业的前景。一个信息来自路透社新闻研究所的统计数据，显示，2016年，美国报刊订阅量大幅增加达9%；2017年以来的报刊订阅量同比增长16%。而且，增幅的主要驱动力来自年轻群体。2016年，18岁至24岁的美国年轻人报刊订阅量增幅为4%，今年大幅增加为18%，25至34岁的年轻人报刊订阅量2016年增幅为8%，2017年飙升至20%。国外的专家分析，是在线上影视和音乐平台的推动下，美国的年轻人已经习惯为高品质内容付费。愿意为在线新闻付费的美国人达到16%。

看来，美国的年轻人已经逐渐重新拿起报纸杂志了，他们或许也是烦透了那种所谓的碎片化阅读了。这是横向的对比。

还有一个消息来自国家新闻出版广电总局一年一次发布的《新闻出版产业分析报告》，显示，同为纸质媒介的图书2016年全国共出版图书90.4亿册（张），增长4.3%，占全部数量的17.6%。同样的报告在2015年，也是图书增长3.96%。

有人说美国报纸的今天就是我们的明天，美国的报纸订阅量在增加，难道我们不该朝这个方向努力吗？连最传统的纸质媒介图书都在稳步增长，难道我们还应该在朋友圈感慨“花谢花飞花满天，红消香断有谁怜？”吗？

明天是新年，2018，一个谐音非常吉祥的数字，借新华社新年献词与同行共勉：“新时代，属于坚定者、奋进者、搏击者，属于每一个为了梦想而打拼的人”。

（作者：陈国权；来源：报业转型(微信号baoye9)）

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