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报纸App现状及体验研究
发表时间:2013-4-8 11:49:04  浏览次数:

   ■徐园 张德君
  根据思科发布的《全球移动数据流量预测更新2011-2016》报告,到2016年,全球可以支持IPv6协议的智能手机和平板将达到16亿台。而2011年,这个数量是2.8亿台,年复合增长率约42%。当人们将更多的时间与注意力分配在了智能手机、平板等移动终端上时,越来越多的传媒集团已经开始意识到,移动终端已经是一个不得不争夺的新战场。作为移动终端最重要的一个入口,App(指手机上的应用程序,是application program的简称)开始为越来越多的传统媒体从业者接触。然而,当油墨清香的报纸,变成一个个精巧绝伦的APP,原有的传播规律、运作法则在新载体上是否依然适用?如何才能在新载体上提供足够好的体验?传媒梦工场开始意识到,这是一个与传统法则截然不同的世界。
  基于对当前IOS和Android平台App应用的观察和研究目的,我们截取2012年5月的最后一周,获取两个平台上具有“新闻、资讯”属性的400个App样本的信息数据,并根据App出品主体的不同属性,分成传统媒体与网络媒体两个集群进行了深度内容分析和设计研析,以此得到一些量化的结果和判断。此文为在400个样本的研析基础上,对其中86个以报纸为主体属性的APP的进一步梳理与分析,供所有正在转型和探索道路上默默前行的报业同仁参考。
  1.概述
  在调查研究的400个分析样本中,由传统媒体机构推出的新闻类客户端有192个,其中由报纸推出的客户端86个,占到传统媒体客户端数的44.8%。根据下载这些应用的用户分别对其评分,0到5分的标准,平均得分为3.542分,高于传统媒体机构客户端的平均分3.460分,但是要低于网络媒体的平均得分3.819分。说明报纸App的平均表现要好于传统媒体(包括报纸、期刊、通讯社和广播电视等)的平均表现,但是仍然与网络媒体有所差距。
  报纸应用的版本号从0.2到5.12都有,平均值为1.748,标准差为0.927,我们以此指标考察相应App更新迭代的速度,表明不同应用的版本,